专业背景：

随着数字经济蓬勃发展，移动互联网、人工智能等技术推动传统营销向数字化、社交化转型，直播电商作为新兴业态成为消费增长核心引擎。网络营销与直播电商专业成立于2019年，始终走在行业前沿，获评为山东省休闲旅游行业产教融合共同体重点专业。该专业与京东、百度、抖音等知名电商企业深度合作，共建了获教育部、工信部认定的两个国家级电子商务实训基地，并被评为全国数智营销行业产教融合共同体副理事长单位。依托独特的产教融合优势，专业在人才培养、技能竞赛、课程建设、基地建设及社会服务等方面形成了鲜明特色，为区域数字营销与直播电商产业高质量发展提供了持续的人才支撑与智力支持。

成果荣誉：

网络营销与直播电商专业育人成效显著，在学生技能与创业竞赛、教师技能竞赛、课程建设、实训基地建设等方面成绩突出。

近五年学生在创新创业、市场营销、直播电商、品牌策划和商贸技能大赛中累计获国赛金奖3项，省赛一等奖2项，二等奖2项，三等奖4项，日照市青年电商直播创新创业大赛市赛一等奖2项，二等奖1项，三等奖2项。创业竞赛方面，在中国“互联网+”大学生创新创业大赛和“挑战杯”大学生创业计划大赛中共获得国赛一等奖1项，国赛三等奖1项，省赛一等奖3项，省赛二等奖4项，省赛三等奖12项。教师技能竞赛方面，近三年先后荣获全国职业院校教师教学能力比赛中获国赛三等奖1项，省赛二等奖1项，省赛三等奖1项，获省级教学成果二等奖1项。“北茶直播营销”教师团队获得全国职业院校技能大赛教师教学能力比赛三等奖。

第十六届山东省职业院校技能大赛(高职组)“市场营销”竞赛项目团队合影

第十七届山东省职业院校技能大赛(高职组)“直播电商”竞赛项目团队合影

第十八届山东省职业院校技能大赛(高职组)“商贸赛道”竞赛项目团队合影

第十三届“挑战杯”建设银行山东省大学生创业计划团队合影

第十四届“挑战杯”建设银行山东省大学生创业计划竞赛团队合影

第十八届“挑战杯”建设银行山东省大学生课外学术科技作品竞赛团队合影

2023年全国职业院校技能大赛教师教学能力比赛团队合影

课程建设方面，智慧树平台建设国家级精品资源在线课《新媒体营销》《茶叶市场营销》。

智慧树平台建设国家级精品资源在线课

生产性实训基地建设方面，建设数字营销产教融合实践中心、京东智慧零产教融合生产性实训中心与电商助农直播产教融合生产性实训基地。

数字营销产教融合实践中心

京东智慧零产教融合生产性实训中心

电商助农直播产教融合生产性实训基地

实践平台：

校内自建数字商务培训中心、数字营销实训室、移动商务运营实训室、直播实训室、商务数据分析实训室、新媒体营销实训室、短视频运营中心、内容策划与编辑实训室、跨境电商实训室、视觉营销实训室、数字零售实训室、智慧零售实训室、客服实训中心与智能电子商务运营中心等14个实训室。与浙江怡拓电子商务有限公司、日照京华电商管理服务有限公司、江苏京东信息技术有限公司、北京电商联盟网络科技有限公司等多家公司共建共计2700平米直播营销实训基地、短视频拍摄与制作实训基地、电商综合运营实训基地、智慧零产教融合生产性实训中心与双创基地。

培养目标：

本专业培养德智体美劳全面发展，适应数字经济和直播电商行业人才的需要，面向直播销售、直播运营、新媒体运营、客户管理、渠道推广等领域，掌握扎实的科学文化基础和网络推广、直播销售、新媒体运营及相关法律法规等知识，具备直播运营、内容策划与编辑、渠道开拓与运维等能力，具有工匠精神和信息素养，能够从事渠道拓展运营维护、市场策划、产品策划、广告投放、直播策划执行、粉丝引导转化、内容策划推广、新媒体运营、数据分析、客户开发与管理等工作的高素质技术技能人才。

主干课程：

本专业的核心课程主要有《数字广告营销》《视觉营销设计》《短视频运营》《内容策划与编辑》《直播销售》《直播运营》《新媒体营销》《商务数据分析》等。

技能证书：

互联网营销师、市场营销师、电子商务师、全媒体运营师。

就业方向：

互联网、文化传媒、直播电商等行业，文案策划、新媒体营销、直播营销、短视频剪辑、全网营销、新零售运营、电商平台运营、跨境电商营销、电商物流和电子商务客户服务等技术领域。

师资队伍：

现有校内专任教师18人，全部具有“双师”资格和硕士及以上学位。其中副教授及以上职称8人，电子商务师4人商务数据分析师4人、网店运营推广培训师5人。实施“兼职教师人才库计划”，引进企业技术专家15人。